Η πρωτοβουλία AdWiseOnline στοχεύει στην προστασία των νεαρών καταναλωτών σε ψηφιακά περιβάλλοντα και στην ευαισθητοποίησή τους σχετικά με τις χειραγωγικές πρακτικές του ψηφιακού μάρκετινγκ. Σκοπός της πρωτοβουλίας είναι να ενισχύσει την κατανόηση των παιδιών και των νέων σχετικά με το ψηφιακό μάρκετινγκ και τη διαδικτυακή διαφήμιση και να τους ενδυναμώσει με γνώσεις σχετικά με τα διαδικτυακά δικαιώματά τους ως καταναλωτές.

Η έκδοση της καμπάνιας AdWiseOnline 2025 δίνει έμφαση στο μάρκετινγκ εντός του διαδικτυακού παιχνιδιού, εμβαθύνοντας σε κρίσιμα ζητήματα όπως ο πειστικός σχεδιασμός, τα σκοτεινά μοτίβα, τα loot boxes, οι μηχανισμοί πληρωμής για τη νίκη, οι τακτικές FOMO (fear of missing out) και οι υπερβολικές μικροσυναλλαγές.